El contenido de un sitio web es cualquier cosa que aparezca en un site y que proporcione información. Desde un texto, la entrada del blog sin ir más lejos, hasta imágenes, pasando audio, vídeos o infografías. Clave en la generación de tráfico, también es importante a la hora de lograr el engagement con los usuarios. Descubre las reglas de oro con las que redactar contenido para tu página web.

El proceso de redacción web

La creación de contenido es el proceso de planificar, redactar y editar contenido para tu web, siempre con fines amparados en el marketing digital. Y es que en la era digital en la que nos movemos, redactar contenido web se ha convertido en toda una habilidad esencial tanto para empresas como para creadores individuales. La competencia es feroz, y solo aquellos que logren conectar con su audiencia podrán destacar.

1 – Redacta contenido de calidad y entretenido que enganche

El contenido es el corazón de cualquier estrategia digital. Es fundamental ofrecer información de valor, pero no basta con que sea útil, también debe ser entretenida. ¿Cómo lograrlo?

• Conoce a tu audiencia. Antes de escribir, investiga a quién te diriges. Define su perfil demográfico y sus intereses.
• Usa un lenguaje cercano. Evita tecnicismos innecesarios o un tono demasiado formal. El objetivo es conectar con las personas de manera amigable.
• Cuenta historias. Los lectores disfrutan de contenido que los haga sentir algo. Utiliza el storytelling para que tu mensaje tenga mayor impacto emocional.
• Proporciona soluciones. Ofrece respuestas a problemas o preguntas comunes en tu nicho. Si tu contenido resuelve una necesidad, los lectores volverán por más.

El contenido de calidad genera confianza y fomenta la lealtad de la audiencia. Recuerda que la clave está en mantener el equilibrio entre la información y el entretenimiento.

2 – Publica temas novedosos

En el mundo digital, las tendencias y los temas de actualidad son esenciales para mantener a tu audiencia interesada. Los internautas buscan contenido fresco y relevante, por lo que es crucial estar al día.

• Investiga las tendencias. Utiliza herramientas como Google Trends, redes sociales o foros de discusión para identificar qué temas están en boca de todos.
• Sé el primero. Pero si encuentras un tema nuevo que todavía no ha sido explotado por otros creadores, aprovéchalo. La originalidad es una ventaja competitiva.
• Actualiza contenido antiguo. Por otro lado, si tienes publicaciones pasadas que siguen siendo valiosas, actualízalas con datos o perspectivas nuevas. Esto no solo te ayuda a mantener el interés, sino que también beneficia el SEO.

3 – Sigue el modelo de pirámide invertida

Modelo clásico del periodismo, también funciona en la redacción web. La idea es que lo más importante del contenido se presente al inicio y los detalles secundarios se desarrollen después.

• Título llamativo. El título debe captar la atención desde el primer momento. Utiliza palabras clave y crea curiosidad en el lector.
• Primer párrafo. Ofrece un resumen de lo más relevante en el primer párrafo. Si el lector no se siente enganchado desde las primeras líneas, abandonará el artículo.
• Desarrollo lógico. A medida que avanzas, puedes expandir en los detalles y ofrecer información más específica. Esto permite que aquellos que buscan información rápida la obtengan, y quienes quieran profundizar puedan seguir leyendo.

Con este modelo, mantienes la atención del lector, especialmente en un entorno digital donde el tiempo de permanencia en una página es corto.

4 – Optimiza para SEO

No importa cuán excelente sea tu contenido si nadie puede encontrarlo. El SEO (Search Engine Optimization) es la técnica que te permitirá posicionarte mejor en los resultados de los motores de búsqueda, aumentando así tu visibilidad y tráfico.

• Usa palabras clave. Investiga las palabras clave relevantes para tu tema y úsalas de forma natural en tu contenido. Evita el «keyword stuffing» o sobrecarga de palabras clave.
• Cuida los títulos y meta descripciones. Asegúrate de que tus títulos y descripciones no solo incluyan palabras clave, sino que también resulten atractivos para el usuario.
• Incluye enlaces internos y externos. Los enlaces internos guían a los lectores a otras partes de tu sitio web, lo que aumenta el tiempo de permanencia. Los enlaces externos a fuentes confiables también mejoran el SEO.
• Optimiza imágenes. Las imágenes deben estar bien etiquetadas con textos alternativos (alt text) y ser de un tamaño adecuado para no ralentizar la carga de la página.
• Mejora la legibilidad. Utiliza párrafos cortos, listas con viñetas, subtítulos y negritas para facilitar la lectura. Cuanto más fácil sea para los usuarios navegar en tu contenido, más posibilidades tendrás de mejorar tu ranking.
  • Sé claro y directo. Evita ambigüedades. Usa verbos de acción claros como «Compra ahora», «Descarga gratis», o «Suscríbete».
  • Posiciona las CTA estratégicamente. Coloca tus CTA en lugares visibles, como al final de un artículo o justo después de un argumento convincente.
  • Ofrece valor a cambio. Para que una persona se anime a realizar una acción, debe percibir que ganará algo a cambio, como información exclusiva, descuentos, o acceso a contenido especial.

Personaliza tus CTA. Según el comportamiento del usuario en tu sitio, ofrece CTA adaptadas. Por ejemplo, si un lector ya ha descargado un ebook, podrías ofrecerle una oferta diferente, como una consulta gratuita.

El SEO no es algo que debas hacer solo una vez; es un proceso continuo. Cada vez que crees contenido, optimízalo para que tenga el mejor rendimiento posible en las búsquedas.

5 – Anima a los lectores a actuar

La interacción con los lectores no se logra solo con contenido de calidad; es esencial guiarlos hacia la acción. Las llamadas a la acción (CTA) son instrucciones claras que motivan a los usuarios a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín, descargar un ebook o realizar una compra.

• Sé claro y directo. Evita ambigüedades. Usa verbos de acción claros como «Compra ahora», «Descarga gratis», o «Suscríbete».
• Posiciona las CTA estratégicamente. Coloca tus CTA en lugares visibles, como al final de un artículo o justo después de un argumento convincente.
• Ofrece valor a cambio. Para que una persona se anime a realizar una acción, debe percibir que ganará algo a cambio, como información exclusiva, descuentos, o acceso a contenido especial.
• Personaliza tus CTA. Según el comportamiento del usuario en tu sitio, ofrece CTA adaptadas. Por ejemplo, si un lector ya ha descargado un ebook, podrías ofrecerle una oferta diferente, como una consulta gratuita.

Un buen CTA puede marcar la diferencia entre un lector que solo consume contenido y uno que se convierte en cliente o seguidor leal.

En Somos Peces Voladores, agencia de marketing especializada, podemos ayudar a tu negocio a crecer como se merece. ¡Visítanos!