Úbico nació en 2021 con una ambición clara: repensar el modelo tradicional de las agencias de viajes corporativos y convertir la movilidad empresarial en una palanca estratégica para las compañías. Así lo explica Javier Longarte, managing director corporate mobility & M&EA divisions, para Cinco Días, quien defiende que el viaje de empresa ya no es un mero proceso logístico, sino una herramienta con impacto directo en la eficiencia, la cultura corporativa, el talento y la sostenibilidad.

La compañía cerró 2025 con una facturación cercana a los 300 millones de euros y un ebitda positivo, consolidando su crecimiento tanto en volumen de empresas gestionadas como en expansión internacional. En este proceso, Úbico se apoya en su integración en el grupo W2M y en su alianza estratégica con Direct Travel ATPI, cuya plataforma Avenir permite gestionar programas multinacionales con una visión global, flexible y tecnológica, alejándose de los modelos monolíticos tradicionales.

Su propuesta se dirige a empresas que gestionan viajes con recurrencia o complejidad y que buscan profesionalizar su movilidad, alineándola con su estrategia de negocio. El mercado, según Longarte, continúa creciendo, aunque de forma más selectiva: hoy se viaja con propósito, evaluando el impacto, el retorno y la alineación con los objetivos corporativos.

Ante este nuevo contexto, Úbico defiende un modelo de movilidad consciente, eficiente y humana. La tecnología —incluida la inteligencia artificial— permite centralizar datos, anticipar incidencias y automatizar tareas, mientras que el equipo humano aporta contexto, criterio y acompañamiento en situaciones críticas. La combinación de ambos elementos es clave para lograr eficiencia sin perder cercanía ni control.

La sostenibilidad, añade, no debe limitarse al impacto ambiental, sino integrar también la dimensión operativa y humana. Medir la huella, ofrecer alternativas responsables y cuidar la experiencia del viajero son factores que, bien gestionados, no penalizan la experiencia, sino que la elevan.

De cara al futuro, la movilidad corporativa será más selectiva, personalizada y estratégica. Se viajará menos por inercia y más por impacto, en un entorno global donde la movilidad será clave para la cohesión, la cultura y la competitividad empresarial. Un cambio de mentalidad que, según Longarte, ya está en marcha y que Úbico aspira a liderar.

Javier Longarte (Úbico): “Impulsamos el cambio de paradigma en la movilidad corporativa” | Extras | Cinco Días